姚瑞解析会展产业链“闭环”:龙头是组展

2015/12/21来源:中国经济网欢迎浏览ww88优德体育资讯
核心提示:中国贸促会中展集团副总裁姚瑞表示,首先应该弄清楚会展业本身产业链的构成。据其分析,会展产业链是一个主要由组展、场馆经营、施工搭建、展览物流和配套服务五方面构成的“闭环”,在新业态下,每一个环节都面临着新的发展机遇与挑战。

  中国经济网上海12月21日讯(记者 景远) 今年以来,会展业重磅政策“利好”频出,新形势下会展如何更好地为产业服务?在今天举行的“中国产业会展高峰对话·2015”活动中,中国贸促会中展集团副总裁姚瑞表示,首先应该弄清楚会展业本身产业链的构成。据其分析,会展产业链是一个主要由组展、场馆经营、施工搭建、展览物流和配套服务五方面构成的“闭环”,在新业态下,每一个环节都面临着新的发展机遇与挑战。    由中国经济网、中经产业景气指数研究中心、中国会展经济研究会、亚太会奖与活动协会主办,上海联展软件技术有限公司、上海朱家角古镇旅游发展有限公司承办的“中国产业会展高峰对话·2015”于12月21日在上海朱家角召开。中国贸促会中展集团副总裁姚瑞以“在新业态下会展产业链如何创新发展”为题进行了精彩演讲。(中国经济网汪葳/摄)  会展产业链是一个“闭环”  今年以来,会展业政策“利好”频出:4月,国务院发布了《关于进一步促进展览业发展的若干意见》;9月30日,国务院同意建立由商务部牵头的促进展览业改革发展部际会议制度;十八届五中全会明确把包括会展业在内的服务贸易作为发展重点,提出了建设“贸易强国”的战略目标。  新形势下,会展如何更好地为产业服务?姚瑞表示,首先应该弄清楚会展业本身是由什么构成的,它的产业链是什么,相互间的关系是什么,如何把各个产业链发展好,才能使会展更好的为产业服务。  关于会展产业链的效益,素来有“9:1”的说法,“1”是会展产业链本身,“9”是所辐射的功能和社会效益。姚瑞分析称,产业链本身这个“1”是一个闭环,主要由五方面构成:组展、场馆经营、施工搭建、展览物流和配套服务。在演讲中,姚瑞围绕这五个方面进行了深入阐述。  龙头是组展:“四化”任重道远   组展和场馆,谁才是会展产业的龙头?这个话题就像“先有鸡还是有蛋”一直引发业界争论。姚瑞认为,从主导性来讲,会展产业的龙头就是组展,就是主办。而在新形势下,无论是组展的主题还是具体实施,都出现了新的变化趋势。  首先,主题向新兴产业节能环保、产业升级、促进贸易投资倾斜。其次,网站、自媒体、APP、脸书、O2O等令人眼花缭乱的“互联网+”技术的广泛应用,每时每刻都在改变着会展的组织实施方式,放大会展组织的功能,提高组展效率。  姚瑞指出,中国会展业在数量上至少排世界前二、前三,甚至是总量第一,但在质量上还没法和德国等发达国家相比。“有些展览确实是世界一流,有了很好的效果,有很好的功能发挥,但是有相当多的展会是形式主义的展会,或者说功能、效果跟展会本身应该发挥的效果相距很远,这样的展会无法为我们产业发展服务。  因此,尽管会展组织的“四化”(专业化、国际化、市场化、法律化)属于老生常谈,在当前仍具有重要意义。与此同时,应注重、放大会展的功能和效果。  场馆经营:防恐防爆成新课题  尽管场馆不是“龙头”,在整个产业链中的重要性毋庸置疑。“皮之不存,毛将焉附”,没有展览馆,展览会也就无地生根。  当前,场馆经营应该往什么方向努力?姚瑞指出,首先应该为组展商、参展商、搭建商、运输商、观众提供良好的场所和良好的服务,这是使命。其次,打造智能化场馆,践行节能环保,建设绿色场馆。  再者,确保安全。不仅是消防、观众安全,防恐防爆开始成为新的课题。“现在去北京,至少我所在的展览中心每一个大型展会,没有进门之前所看到是保安,或者是拿着非常专业器具的保安人员,这也是我们在目前的情况下,作为展览馆一方的经营者必须做到的,你办的展览会再好、展览馆再好,一旦出现安全问题,出现防恐、防爆方面的问题,前功尽弃,一切努力都会白废。”  最后,营造忠实的客户圈,培育名牌展会。展览馆方如果没有足够数量的名牌展会,等于名存实亡,所以作为展馆方有义务协助主办方培育名牌的展会。  施工搭建:创意和品位很重要  首先是创意。中国会展搭建行业的材料,搭建材料、建筑材料,包括多媒体材料、LED等等、声光电并不缺乏,实际上也不落后,但在创意方面与国际大展仍存在差距。有观点认为,创意上不去的根本愿因是创意产生不了效益,没有人花钱购买创意。  其次是有品位的搭建。展会好不好,光吹没有用,你可以说成交10亿、100亿、1000亿,你也可以说一万亿,没有人可以查出来,也没有人惩罚你,但是行里人一看就知道,一进展场就能看出来。  再者就是绿色搭建,互联网技术的应用。现在互联网技术应用到什么程度?就是需求方跟设计者在网上就可以相互传输、在线工作。  展览物流:物联网技术潜力巨大  在姚瑞看来,展览物流是一个江湖色彩比较浓的的领域,亟需规范化和专业化。中国会展产业量很大,但是专业的物流公司并不多,而物联网技术能极大提高展品进馆的速度,减少主办用馆的时间,让展览场馆在一定有限的时间内安排更多的展会,应用潜力巨大。  “马云可以让消费者知道他买的一双鞋,假如说从上海发到新疆,什么时候到了西安,什么时候到乌鲁木齐,但是展会的展品从纽约、欧洲运来,什么时候到天津港,什么时候从港口到展览馆,什么时候从展览馆运到展会,这个技术还没有应用。所以我说这个技术应用会集大的提高我们效率,同时会提高我们的经济效益。”  配套服务:事很多但缺一不可  配套服务概念相当的广泛,是一个海量的范围。姚瑞表示,虽然说项目很多,但是缺了任何一项,展览会也无法成功。  “譬如保洁,你场馆脏乱差,你展会算成功吗?还有交通,有两个方面,一个是展馆内的交通以及你周边交通。如果一个展会一举办,观众进不来、出不去,吃不上饭,这样的展会可以说是成功的展会吗?所以说配套服务是非常重要的。”    “中国产业会展高峰对话·2015”由中国经济网、中经产业景气指数研究中心、中国会展经济研究会、亚太会奖与活动协会主办,上海联展软件技术有限公司、上海朱家角古镇旅游发展有限公司承办,是中国首个立足产业谈会展作为的活动,也是首个会展全产业链的高峰对话。
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